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      特朗普當選總統!美國大選借勢營銷哪家強?-互

      2022-11-21 00:00分類:內容運營 閱讀:

       

      特朗普贏了,他變成了美國新一任總裁。

      希拉里與川普(特朗普在中國的綽號,英文名Donald Trump,因此Trump也被譯音為“川普”)的參選大戰可謂史無前例,用“臟、亂、差”叁個字形容貧乏為過,各族爆料,各族笑料十足讓全全球關注、歡樂。美國民選注定牽動各方的關注力,政商關注國際局勢與經貿空氣,傳媒則是跟進熱點,日常網民更多是瞧個讒言,或是瞎操心的局勢觀測者,營銷人自然不是這幾類了,悄悄未雨綢繆好如何去借勢吧。

      先小結一下此次參選的借勢案例:

      神州專車

      在北京年華11月9日上午已經有川普勝出意思時,神州專車的海報在好友圈傳,效果不錯,主要是本條圖借出的好,與熱點、與制品三結合巧妙,“選總理糾結10個月,選專車,只需1秒”文案配圖,很贊!

      投顧宗師

      用自己的成品,與初選整合,圖雖然設計感不夠,但是日子與制品融合還方可,在借勢機時上搶的先機。

      魅族

      用魅族無繩話機外形圖、短信攔截的功能,講了一個短信詐騙的例子,也算巧妙咬合借勢。

      凱迪拉克

      這張海報也是文案與成品組成比起好的代表,“整整10個月……只為了坐上這此位子”,這是美國總理的座駕,奧巴馬那輛凱德拉克總理雕欄玉砌小車甚是奪目。

      51社保

      其一文案也是醉了……用了特朗普的四腳八叉相片,與“51”應組合,那這么說那些帶51的都得以用了,比如51CTO、51job……

      奧迪

      在2016年美國直選中,奧迪有一支海報很奪目:

      海報是暗喻品格,一男一女為了一張票,一個停車身份大打抬肩,這不是正暗喻著美國政壇的川普與希拉里嗎?為了投票者手心里的選票,為了總理身價,唇槍舌戰,最后字幕“姣好的東西犯得上為之奮斗,明智選好下一位開車人”,一切盡在不言中!

      特朗普獲勝后,還有很多品牌沒反饋過來,不知道有多少人歪打正著希拉里獲勝,如果做借勢營銷,甭管誰贏至少要未雨綢繆多個草案。

      不過開票之后,各族段子齊飛,比如有人說萬科大漲,緣以特朗普的閨女叫Wanka。

      還有人說蔡依林預言了卻果“D.T in the house”,瞧完真的覺得網民太無敵了。

      我也發了一條友人圈“據說川普要當總裁了,瞧來肆川國語要火!”

      還有人說義烏早就預言到誰獲勝了,緣以給特朗普制作的道具更多。

      不過還有人說特朗普勝出跟姑娘有關,歸因于他姑娘很漂亮,發言也不錯,因而別人就說能培植出這么優秀姑娘的人,有道是當總理。

      顯然該署都不是別人獲勝的內核,主力、資力是重大的一邊,不過在舊社會化營銷上,何方面特朗普要比希拉里好一些。之前奧巴馬獲勝也與社交網絡有關,如今哪位總理參選不靠那些青春人、不擁圍社交網絡,那真是太落伍了。

      借勢美國間接選舉是一個不錯的天時,光陰較長,有充足的備而不用期,且目標角色少,可延展性多,當然此刻已經分勝負,不講太多放空炮,對那些還沒有影響過來的大中企業借勢建議書:

      1、借勢特朗普的“普”字:一般而言、普遍等文字,累加靠譜等文字的諧音,比如文案“學好國語,從川普開始”、“數見不鮮人也要有當總裁的心,奮斗才靠譜!”

      2、借勢“總理”:借勢總理的案例比如凱迪拉克,這是順當成章,比如專車、辦公室座椅、國賓館,都有何不可用此借勢。

      3、成品周邊借勢:類似《特朗普自傳》圖書、特朗普參選T恤、頭像等周邊成品堪好做出運動參與道具、獎勵物品,不過特朗普并非犯得著大家大書特書,個人建言獻計適可而止。

      4、運動借勢:方可舉辦類似川普大賽這類,用肆川國語開展總裁公推式論戰,這倒也是一個熱點借勢運動。

      在互動上,奧巴馬參選時很多品牌參與,極具代表性。

      推介一下:

      制品與改選組合的社交化

      7-Eleven聯合美國《洋蔥報》推出的“普選咖啡茶”——藍色包裝代表奧巴馬,紅色包裝代表羅姆尼。購買不同包裝咖啡茶代表了消費者自己的立腳點,每日的售貨結局會按對比統計在運動網站中,分別代表了兩位應選人的敲邊鼓率。

      激發分享

      移步應用商GoldRun推出的”Ad Your Voice 2012”,這是一個輕捷幫腔奧巴馬的參與方式,通過App,用戶得以擺出必勝的pose與奧巴馬和首任太太合照,獲得虛擬海報利用# I’mWithObama#標簽上傳至Facebook和Twitter。用戶還得以制作視頻為奧巴馬吶喊,一個名為“Mitt Flips”的視頻借助“Likes”勝出,同時獲得1萬美金的酬金!揮之不去,每一遍的觀瞧都是一次信任投票動員:你+你的響聲=奧巴馬的得勝!

      本條方式是否同時有何不可家訓應用到俺們很多品牌拓寬上呢?

      做借勢營銷不手到擒拿,大家翹首以盼追熱點,就好比杜蕾斯的粉絲們在其最新微博下附筆,就等著美國改選的借勢文案了。

      特朗普獲選美國第45任總理,這是一次充滿爭議與天曉得的競選,這一季經典著作的美劇收場了,等待著他帶來更多的“不可名狀”。

      話說,川普贏了,是否之后美國改說肆川國語?

      撰稿人:魏家東,2014春秋最佳自傳媒人,暢銷書《數字營銷鏖兵》筆者。

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