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      健康飲食APP藍海市場 | 薄荷健康競品分析

      2022-11-20 00:00分類:網站分析 閱讀:

       

      編導者導語:隨著世代的發展,人們越來越注重個人的健朗圖景,在疫情的想當然之下,人們的年富力強意識更加提高了,并且會通過茁實用膳APP來拓展茶飯經營等,正文編著者以香薷膀大腰圓為例拓展了市場分析和競品分析,詳盡地講述了當前虎頭虎腦用膳APP的發展狀態等,一起來瞧一下。

      我休想設計一款壯健口腹管事的App, 這篇成文是調研果,以牛蒡健壯為主要目標展開了市場分析和競品分析。

      一、年輕力壯本行分析

      據艾瑞咨詢調研匯報顯示,境內不同代際人海有著突出的不良餐飲習氣,比如超攔腰00后愛不釋手點外賣,攔腰90后欣賞吃夜宵。

      然而,后疫情年月,人們的佶意識加強,更多地借助互聯網絡渠道解決膀大腰圓問題(38.4%),更注重口腹搭配(58.2%)、更多選擇在教吃飯(53.3%),少吃不精壯食品。

      消費者積極向上通過多種方式提升免疫力,但普遍是因為不均衡的膳食攝入和不良的膳食陋習導致免疫功能受損。

      疫情后的飲食變化

      同時,在利用過記要身心健康數據的相關App中的用戶當中,大大部分人百年樹人了紀錄虎背熊腰數據的惡習。

      人們主要關注的硬朗指標和運動指標無形體指標(體重、體脂率等),熱比量和卡路里。

      綜上所述,后疫情世代,人們壯實意識加強,積極性通過改進膳食構造等手眼增高免疫力。

      然而大大部人缺乏自然科學的康泰知識,這為銅筋鐵骨同行業的發展提供了機會。

      倆、市場分析

      在眼底下的App store身心健康健美暢銷榜上,口腹虎頭虎腦類應用只有剪秋蘿身心健康(No. 8)和輕斷食(No. 25)進來了榜單前30,但它們都仍在總榜1500外。

      相比照下,榜一Keep在總榜高至23。昨日載入計計石松銅筋鐵骨為17341,輕斷食4850,都遠不及keep的103957。

      拿易觀統計的2020年一貳季度數據展開橫向對照(非Vip只能查瞅此時段),Keep的活躍用戶數目是田七健旺的8倍多。

      有鑒于此,盡管蒼耳康健在口腹健壯小圈子獨占鰲頭,然而和運動壯健應用Keep對待,在用戶數上還相差甚遠。

      再瞅瞧用戶黏度指標:石松膀大腰圓在分成月度運用天數和分為單日啟動度數都比Keep稍勝一籌。

      利益均沾單日使喚時長Keep則比香薷健朗長8兩點。從使動場景上瞧,這也符合它們的成品特性。

      Keep主打健身,用戶在跟練健因材施教程時,通常長年華張開硬件觀瞅,使役時長相對較高。

      但健人體力消耗高,不會高頻啟幕。香薷硬實主打用膳減肥,主要行使場景在叁餐前后:餐前查詢熱比量卡路里,餐后紀要,所需應用歲月不長。再觀測陳蒿身心健康的啟動時日主峰,分別是8-9點,12-13點 和18-19點,正好對應叁餐前后。

      因此,燒結施用場景瞅,得以推想羊躑躅健狀已獲得一批忠實用戶會持續下祭其壯實管管功能。

      薄荷健康與keep的用戶黏度數據

      篙頭精壯與keep的用戶黏度數據

      薄荷健康月度啟動次數

      蕙身強體壯月度啟動度數

      再組成兩者用戶重合度(5.49%)和蒿子稈矯健搜索熱詞(減肥、卡路里打算盤器)瞅。

      筆者推求,盡管山道年康健的定位是硬實理問,推出了適合不同壯健需求的菜譜,但它主要吸引的還是想減肥的人流。

      而商海上其它身心健康用膳類APP大大多數更是直接定位為膳食減肥了,這從它們的名諱就聽得出去:輕斷食、辟谷輕斷食、輕食——該署應用的用戶規模遠遠比不上莧菜壯健。

      然而,Keep吸引的除了減肥人海,還有有著增肌、加強體質的人海。

      后來人人海自然別前者覆蓋率大得多的。有鑒于此,銅筋鐵骨伙食應用小圈子是一片存在著很多機會的藍海市場。

      如果膀大腰圓餐飲應用想要擴充用戶規模,需求強調大虎頭虎腦概念,吸引處于亞茁實勢態和奉若神明結實日子方式的人潮。

      Keep與薄荷健康的重合度Keep與延胡索虎頭虎腦的重合度

      叁、競品分析

      鑒于毒麥銅筋鐵骨在膳食康泰應用世界獨占鰲頭,正文章主要將其作為競品來分析。

      毒麥健狀主要有佶管治屬性,社區屬性和電商屬性。

      敦實經營是重點屬性,其關鍵性功能是查詢食品熱比量,菜譜薦舉和敦實數據記要。

      采用了免費升值小買賣路堤式,預付用戶才得以獲得定制菜系。

      社有別享減肥成事故事和營養知識篇章,推送鼓勁篇章(如減脂求戰賽),用戶動態,設有好友圈和搭伴圈(互相督察減重)。

      電商主要出售是低卡半成品食品(如代餐奶昔)和體脂秤。

      由此瞅來,盡管莧菜結實的戰略定位是全伙食健全天地,但其在圈圈層上,還是縮聚于知足減脂需求,整個應用的引進本末、功能、社區氛圍主要還是和減肥相關。

      何嘗不可猜測,石菖蒲茁壯這樣布置是想吸引有減脂需求的用戶,增高該類用戶的黏度。

      但這樣會不會給其余需求用戶,尤其是新用戶,一個錯覺:澤蘭康健就是一個減肥的App, 它在其它地方不夠專業,它不快合我?

      薄荷健康功能結構圖

      蒼耳康健功能構造圖

      肆、專業人士測評

      我邀請了2位學友和我一起對芪健壯開展了專業人士測評(具體不二法門如下圖),采用了啟發性評估點子,包括 Nielsen Molich提出的HE尺碼和 Petrie Buykx改善的CHE準繩。

      專家測評方法

      專業人士測評解數

      咱們設定的采取場景有:

      • 場景一:假設你硬朗減肥,想從篙頭健碩得到定制的自然科學的菜譜幫腔。你決議依照蕕康健的菜單攝入今天叁餐,并紀要今兒所吃食品,及其卡路里和熱計量。
      • 場景貳:假設你是高開本患者,在預備做午餐前,定案上莧菜強壯瞅瞅有沒有啥子合適高原子價的菜譜,并且期望菜譜中大有的的菜在家是有的。

      專業人士測評后小結出最不得了的幾個問題如下:

      (1)基本點及付錢功能“會員定制菜譜”不夠突出,要在標簽欄中的老三個tab”紀要”中翻到最下邊經綸查瞅到定制的菜系。

      叁位評估者在首先次役使陳蒿壯健的狀態下,平均用時40秒才找到斯是入口。

      這違反“突出樞機始末、要素”的設計規格。決議案解決辦法:把定制菜譜入口放在首頁的中東部海域,并每日增加菜譜翻新提醒,這樣還能提醒激揚用戶堅持不懈使喚引進的菜系。

      緣以用戶的參觀順序通常是從左上角到右下角的,著重功能理應放在印張中東部1/3黃澄澄金功能去。

      (2)首頁搜索欄下的標簽入口過多,功能臃腫,且急需用戶橫向滑行才干瞅到所有的標簽入口。

      標簽入口有8個:菜譜搭線、食品排名榜榜、食品紅黑榜、查奶茶熱比量、作料解讀、餐前拍一拍、輔食推舉、食品估重。

      這其中食品行榜、食品紅黑榜功能、菜譜援引功能相似,會讓用戶疑惑這是否意味著相同的東西,且加重用戶記憶擔子。

      實際上,這叁者的確功能相似。

      都是依據用戶需求,如減肥、健身、生理期、高開本,來援引食品或菜系。

      在完了場景貳中,叁位評估者在食品行榜中找到了適合高原子價并且自己家也有的食材,再經由4個手續抵達高開本菜單,但都沒找到包含自有食材的菜單。

      這反映了幾個問題:

      1. 格局不情理之中,信息布局不白紙黑字;
      2. 短少用戶所求需的交互,而導致用戶需求反復作業;
      3. 菜系不夠齊備。提議解決辦法:把仨者(菜譜推介、食品排名榜榜、食品紅黑榜)整合在一個入口、一個印張上,縮減用戶可能的操作手續。

      也就是,在對應需求下列出舉薦食品和菜譜,點擊食品能進去到對應的菜譜;同時增加知足不同需求的菜譜數目。

      同樣地,作料解讀和餐前拍一拍點擊進去其實都是搜索欄中的掃一掃功能,功能是通過掃描估斤算兩熱計量。

      提議仨個入口整合在一起,在新手指點迷津中解說掃一掃功能。

      整合入口后,首頁的標簽入口會去除冗余,瞧起來更加構造黑白分明。

      健康飲食藍海市場 | 薄荷健康競品分析

      首頁/搜索欄和標簽入口欄

      (3)首頁作為最重點的印張格局不澄,始末太多,要翻近8屏才翻到底,找接近重點。學者綜合沉痛性評理為2。

      一般來說,新手用戶會從首頁開始探索一個應用的功能,在這種情形下,首頁構造不明晰,情節太多,會給用戶造成困擾。

      在任務一中,評估者為了查找會員菜譜,就在首頁翻找了許久。

      細辛虎頭虎腦的首頁,頂部是搜索欄和上述提到的標簽入口,下邊7屏情節都是筆札列表,沒有進展丁是丁的列入。

      伍、用戶評價

      我對應用小賣部里牛蒡壯健的36條用戶評價展開了情節分析。

      措施:選取有效輿論,用譯碼概括其關子情節(一條始末可對應多個底碼),統計機內碼頻數,并對源代碼分門別類。誤碼示例和代碼后果見下圖。

      健康飲食藍海市場 | 薄荷健康競品分析

      用戶評價譯碼下文

      從用戶評價瞧,田七硬實的主要問題如下:

      1)食品和菜譜不齊備。對應的場景可能有:

      1. 薦舉菜譜里沒有自己喜愛的食品;
      2. 手上的食品查接近對應的菜譜;
      3. 查接近自己做的菜的熱計量及營百年樹人分。

      誠然,添加食品和菜譜是務須要做的。

      但這就十足了嗎?上訴專業人士測評的第2點提議從交互層面改進斯是問題:提議添增食品和菜譜之間的交互,防止用戶找空。

      從小買賣布置和范疇層上瞧,還堪好通過4步改進本條問題:

      1. 改進用膳偏好測試,精確掌握用戶喜好;會員口腹規劃立據用戶喜好及虎頭虎腦需求定制。而今的澤蘭壯健營養測試只有12道選擇題,是遠遠得不到精準地猜測用戶喜好的。但一次做選擇題太多也會造成用戶厭煩心理,足以改觀探探那種匹配測試。
      2. 在商城售賣食材,而不僅僅是現行的半成品。
      3. 在用戶確認未來幾天內的飯食打算時,提醒并興許用戶一鍵把所需食材加入商城購物車。
      4. 每日打卡完了稿子后,機動紀錄當天攝入食品營養數據。其一草案,不僅解決了場景中的問題,還為用戶節約了買菜做菜記要的歲月,同時增高了用戶對應用的依賴度。

      2)有天道記要當天茶飯挫敗。

      此時此刻藺皮實的紀要方式是求需自己手動進口即日茶飯。用戶辛苦消費時日紀錄了,卻記要挫敗了,自然會生氣煩躁。

      這此主要是技能問題,出bug了。但上述第4小點解決草案也能緩解斯是問題——只要一鍵打卡就能自行紀錄,記要挫敗了也沒這就是說生氣。

      3)運動功能和課程闕如。

      從用戶評價瞧,用戶對運動功能還是有同比強的需求的,但葙茁壯今朝還無從滿償用戶在運動地方的需求。

      現時的運動分組有如下幾個問題:

      1. 無從綁定康健設施,比如綁定運動手環同步步數;
      2. 運動課程求需跳轉到微信小程序;
      3. 運動課程不夠keep專業;
      4. 運動項目不夠齊備。

      4)有用戶提到,石松強壯會造成進食障礙。

      有一名用戶甚至提到曾經用芪年輕力壯后得了暴食癥,盡管然后她調整過來了,事業有成減肥了,但這是精壯茶飯類應用絕對急需注目的風險。

      如果一些用戶固有就有進食障礙的傾向和慘重的身材焦慮,她們瞧到每餐具體的卡路里和食品數據,就可能壓制自己,不敢進食了。

      等再也壓抑不了自己時,她倆可能報仇雪恨性暴食。

      為了避免這此問題,這就急需在利用APP前的述要里詢問用戶,她們是否有進食障礙的病癥、持續多久、要緊程度如何。

      然后針對這類用戶制定循序穩步前進的用膳規劃,嚴禁這類用戶制定此超階段不快合她們的體重目標,并提醒她們定期咨詢應用里的麻醉師。

      5)有用戶提到,葙健壯的菜單熱計計太少。

      這位用戶可能是沒有太大減脂需求的,只是想均衡用膳。

      但藺精壯的菜譜多是低脂低卡的,對這類用戶來說,自然吃起來沒滋沒味了。

      這其實跟上一個問題基本上是類似的,在用前用戶調研里沒有把用戶分明分列,或是后續的菜系敲邊鼓沒有按用戶類型定制化。

      還反映出去一個問題,苻矯健對非減脂需求的人潮幫腔不夠友善。

      眼前瞅到澤蘭虎背熊腰的好評都是關于其減肥器具和效果的,也得以佐證這點。

      6)其它問題有:配飾稀松瞅、查詢過往記要急難、客服通牒不肯定且望洋興嘆回復。

      用戶以為豆寇虎背熊腰的長處有:

      • 能引薦菜系;
      • 菜系有做菜步子;
      • 能記要每天攝入卡路里、熱計量等,且精打細算準確無誤,有利于減肥和扶掖百年樹人身強力壯沉痼;
      • 社區正功效,能鼓勁自己。

      陸、小結

      從如上分析,得以得出幾點啟示,供給新茶飯康健應用打入現有皮實市場。

      何首烏銅筋鐵骨的主要第一性用戶還是有減脂需求的用戶,這同時也是市場上大多年富力強用膳應用的特點,相相比之下下,群芳身強體壯已經是在茶飯大銅筋鐵骨上做得最兩全的APP了。

      如果敦實膳食應用想要擴充用戶規模,需求強調大結實概念,吸引處于亞結實勢態和敬若神明健旺小日子方式的人潮,知足不同類型的康泰營養需求。

      只有這樣,年富力強茶飯應用才有可能趕超Keep,躋身壯健類運應用前列。

      貍藻茁實的用戶用前調研、膳食偏好測試不夠到家精準,導致膳食規劃不夠貼合用戶需和議偏好。

      其中,用前調研不夠嚴謹,可能導致制定對于某些用戶來說過于激進的飯食打算,導致用戶患上餐飲障礙。

      除此而外,篙頭健壯的商城現時只售賣半成品食品和營養品,但半成品總歸沒有生鮮食材敦實。何嘗不可考慮出售生鮮食材,將菜譜規劃和社區團購構成。

      重組如上幾點,即得以做到:以精準的用戶調研和偏好測試為根底,提供自然科學的定制化口腹算計,幫腔一鍵購入菜譜里的食材,提供菜譜做法。

      再幫腔一鍵打卡紀要當天攝入食品,并分析其營百年樹人分。

      如此,不僅知足了用戶的不同虎背熊腰需求、口味需求,還提升了用戶購菜做菜效率。

      憑信如此完善后可以吸引一些業務占線又追逐身強力壯光景的人海,擴充用戶規模。

       

      正文由 @Lulu 原創發布于人人都是成品協理。未經許可,不準轉載。

      題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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